美妆行业整体下滑，京东自营千丝万缕的“黑暗时刻”

美妆行业这两年就像过山车一样。线下渠道几乎被连根拔起。当他们无法依附在线渠道时，对于商家来说绝对是一个“至暗时刻”。如果转线上，应该转哪个平台？今天，就带大家了解一下美与京东自营之间千丝万缕的关系。商家终于可以根据自己的特点做决定了。

近两年美妆行业规模整体呈下降趋势。据爱店家君了解，2021年上半年化妆品零售总额超1900亿元，同比2020年上半年下降2.5%。受疫情、上游成本上涨等因素影响，化妆品终端市场呈现疲态。投资者也勒紧了钱包，因此2021年二季度，美妆行业的融资额同比下降了80%。

美妆行业整体下滑，尤其是实体零售，下滑速度远快于线上渠道。这主要是因为：线下零售业务不好做。据统计，2019年至2021年底，全国将有超过4000家专柜撤出，美容化妆品将继续“逃离”百货商场。

无独有偶，前几年很受年轻人欢迎的美妆护肤集合店的故事，也不好说。作为2019年才火起来的“新物种”，短短两年时间，新美妆集合店从资本“宠儿”走向倒闭。

小样罚款、利益成瘾、服务问题、关店也直接反映了这家美妆店的经营管理。

“美妆行业的‘拉胯’，让投资人认为行业风口消失了，在这样的恶性循环中，中小微企业会更惨。” 这也是为什么在爱店家君看来，中小企业急需寻找靠谱的电商平台。入驻 原因。

这是因为，从这个角度来看，当整体市场快速增长时，机构会优先考虑那些有想象空间和快速扩张的项目，但当市场形势不太好时，投资者不得不重新审视项目的盈利能力。“

下面我们来对比一下疫情下线下实体零售暴露出的致命短板。就实体美容零售的商业模式而言，主要有三大成本：租金成本、人工成本、渠道成本。这意味着，这些项目要想盈利，必须靠时间解决线下运营管理京东自营实体店入驻条件，同时快速扩大销量。然而，这些都是中小企业不具备的能力。

“线下运营管理难度远高于线上，无论是人才团队还是门店品牌都需要长期积累。” 新近成功的入驻京东自营商家黑店家军说，“所以美妆零售项目能不能开得好，还是要多观察市场。”

京东深知近两年美业发展的困难，因此在入驻政策、引流、宣传等方面对新业务给予了很多支持。其中，618预售期间，新国货和产业带中小企业迎来强劲增长。5月31日预售期间，1000多个美妆品牌成交额同比增长超100%。6月15日节点高潮，600多个美妆品牌成交额同比增长4倍多。

因此，京东、天猫等大型电商平台仍然非常重要，在未来很长一段时间内仍将是美妆品牌最重要的线上渠道之一。

同时京东2021年，全渠道GMV同比增长近80%。这也意味着，京东自营通过开放自身的供应链能力、数字化运营、整合营销能力，并将其应用到线上线下多元化的场景中，可以极大地促进商家的发展京东自营实体店入驻条件，尤其是线下门店。的成长。

同时，爱世家先生了解到，目前在京东，您可以在京东自营店内购买入驻美妆护肤品，旗舰store、专营 shop 和 专卖 shop 等等。爱点家君在此推荐中小企业先尝试入驻京东自营。这主要是因为京东自营门店在流量和权重上有天然优势，而中小企业在京东自营上也会有天然优势。返回搜狐查看更多