京东物流接入抖音电商“音需达”服务电商

与快手、抖音、视频账号联手，京东各地结成联盟

近年来，京东在业务扩张的道路上取得了长足的进步，收购了快递公司，专注于即时零售，甚至想要送货上门。

在高调扩张的背后，京东仍在不断“结好人脉”，尤其是在电商直播领域，抖音、快手和视频账号都成了京东的盟友。

近日，京东物流宣布将接入抖音的电商“银狮达”服务，为抖音消费者提供送货上门等物流服务。这并不是京东物流首次接入抖音电子商务平台，截至今年上半年，已有超过1万家抖音电商商京东物流服务。

于锐，京东物流首席执行官，

去年在接受采访时表示，京东物流不想只做一家物流公司，他希望未来，中国所有企业，只要有供应链的需求，都能找到京东物流。

京东与快手的深度合作始于两年前。

2020年5月，快手与京东达成战略合作。在合作中，京东并不要求闭环交易在自己的平台上完成，而只是为快手提供供应链服务，而快手则利用其京东供应链提升电商的业绩能力，双方一拍即合。

今年2月，快手电商

发布公告，切断与第三方电商平台的外部链接，似乎与快手京东合作将结束。不过，京东回应称，京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，这种调整对京东影响不大。

近三个月来，京东快手相继打造了“和你在一起”、“绽放中国食材”、“兄弟聊天会”等多项活动，不断探索更多解锁内容电商的可能性。

除了与抖音、快手的深度合作，近两年迅速崛起的微信视频账号也与京东建立了关系。

日前，首届“京东农产品购物节”拉开帷幕，京东投入数亿元费用和资源，渗透到全国2000多个农特产产业带入驻京东自营有活动吗，带动亿农户扩大销售、增加收入、致富。

其中，京东携手微信渠道入驻京东自营有活动吗，联合推出2022“好东西村”农业援助活动，构建短视频+直播矩阵，助力优质农产品线上销售。

以东东微信视频账号为例，9月23日宿迁、五宫上线时，单台直播销量较去年增长30倍以上，单次售出超过15万个陕西周芝猕猴桃、3万多只大闸蟹、6000多块惠立石榴。在整个活动期间，许多地标性商家逐月增加了10倍以上。

视频账号还联合推出了京东 #My家乡好事短视频系列活动，吸引了5000多名微信生态专家通过镜头分享家乡的好东西，展现更多新农户的真实风采。

几年前，在今年的618期间，京东与视频账号联手开展了直播商品。相关榜单显示，“京东jd.COM”和“京东电器”在618期间视频账号直播商户总数中名列前茅。

无独有偶，去年618京东选择与抖音电商合作，在抖音平台上开设京东官方抖音小店，用户可以直接在抖音上购买京东商品。

从抖音、快手，到视频账号，可以说除了淘宝，整个直播电商的轨迹几乎都是京东的好朋友。

各地合作的京东成为直播电商的隐性巨人

对于京东，

不停歇的合作正在为京东的多个企业带来可能性，不仅是流量，还有内容电子商务、直播和供应链。

如果将淘宝直播定位为“消费者直播”，那么京东更倾向于品牌展示直播。

京东认为，京东直播必须与京东商场中优质正品的路由相匹配，因此京东直播的主播大多是具有专业能力的专业买家、总裁、专家等。

罗永浩现场讲京东

简单地说，京东直播不是为了卖货，直播产品和品牌展示功能更重要，工具属性突出，这也有助于京东打造更专注的品牌销售和营销领域。

如果存在劣势，那就是直播室的流量相对较弱，而与各大直播平台的合作弥补了这一不足。

以京东与快手电子商务的合作为例，作为一个由短视频社区发起的电子商务平台，快手的优势在于流量和社会关系，缺少的是采购、物流、客服等“重资产”，可以进一步提升用户体验。通过与京东的深入合作，快手获得了十多年来培养京东电子商务基础设施能力。

京东通过进入快手，以极低的成本获得了“人”和“直播电商”的新场景，京东将能够抛开流量的桎梏，充分发挥其原有的供应链和物流优势。

例如，8月，快手与京东新百货合作打造“绽放中国食材”活动，截至8月16日，相关主题作品数量达到12万件，观看次数达到13.4亿。它准确地传达了“京东新百货公司，总是选择你喜欢的”的品牌理念。

随着抖音和快手自己的电商闭环逐渐开启，双方的合作开始渗透到供应链中。

以抖音为例，虽然抖音电商正在尝试打造自己的物流，但目前由于建立时间相对较短，与物流行业的老牌企业相比，抖音的物流建设不够完善，难以独善其身。

在完成自建物流系统之前，对于直播电商平台来说，与领先的物流公司合作就成了最佳选择。在领先的物流企业中，京东物流的一体化供应链建设和航空快递运输的布局可以更好地满足直播电子商务的需求。

截至2022年6月30日，京东物流在中国运营着1400多个仓库，40多个“亚洲第一”大型智能物流园区，包括云仓库生态平台上的云仓库管理区，总仓库网络管理面积约2600万平方米。

对于京东京东，

联盟合作的意义不仅在于通过优势内容吸引流量到京东平台，弥补京东直播场地的不足，更在于将更多的大客户带入京东的一体化供应链。

值得注意的是，结交好朋友不仅仅是利益的交换，而是本质上打破了原有的凝固平衡，重塑了产业结构。

从用户的角度来看，在内容平台草+直播电商闭环+京东整合供应链的加持下，消费和服务体验更好，当这样更具竞争力的玩家出现在市场中时，原有的格局和市场份额自然会重新细分。

低调的京东逐渐成为直播电商行业中隐藏的巨人。

在互联互通的大潮下，合作成为行业趋势

2021年9月，工业和信息化部在国务院新办公室新闻发布会上表示，互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择！

不仅京东，互联互通也逐渐成为行业的一大趋势，比如6月份的“天猫进入微信朋友圈”事件，多次引发大讨论。

除了电子商务平台之间的边界逐渐开放外，在内容共创、开放平台甚至终端物流方面也出现了开放互联的趋势。

9月6日，抖音举办“抖音开放平台”

开发者大会“，以及抖音开放平台正式亮相。据官方介绍，抖音开放平台以抖音系列产品为基础，以抖音小程序为主要容器，提供一系列通用服务框架和开放能力，形成开放合作平台。

开放合作最引人注目的案例是 Ele.me 和抖音的合作，

其中双方发布的公告中提到，“Ele.me 基于抖音的开放平台，以小程序为载体提供服务。

除了开放平台的建设，共创在内容层面也越来越普遍。

8月，抖音向部分创作者开放了共创功能，引发了众多创作者的跨界合作，比如前段时间爆出的“用6万块积木再现福建船”等视频，利用央视新闻的传播，一经发布就成为抖音的热门节目。

这

共创带来的巨大影响力不再是单一的圈子，而是会对整个平台产生一定的影响，最早在内容平台B站上线类似功能。

除了内容共同创造

平台内部，平台之间也有内容协同创作，如快手与京东超市打造的“兄弟聊天”主题活动，将热门综艺内容与直播场所有机结合，通过与京东超市的联动，形成内容+业务的更紧密融合。

除了开放生态和内容共创，快递领域也有资源整合。

最引人注目的是京东对德邦、达达、的投资，以及直接在资本层面的深度合作，但除了这些深度绑定之外，在快递物流的末端，共享快递平台的诞生代表着合作共赢的趋势。

例如，中通快递推出的“快哥来了”就是典型的快递物流共享平台。

以共享运营模式，在全国范围内招募城市服务商，自今年7月25日起，“快哥来了”在全国范围内正式启动星火计划，仅2月，就已覆盖178个城市，达到621个合作意向。

对于抖音、快手、等直播电商平台来说，当自身物流体系建设不够完善时，与京东整合供应链合作是一个聪明的策略。

毫无疑问，随着监管的不断推进，平台之间的互联互通将指日可待。从独立到合作，越来越多的巨头开始握手互媾。

互联互通的浪潮仍在席卷更多的领域，用户体验和平台竞争力的提升给现有产业结构带来了挑战。

对于那些积极寻求合作的平台来说，他们已经尝到了一步之遥的甜头。

作者|老电器