爱店家-值得您信赖的电商专家
帮助中心

公众号

扫一扫关注

免费咨询热线:400-885-5281

 > 新闻资讯

药品网络销售市场“随机”进化(1)_国内_光明网

小小爱 0关注2022-09-22 21:06:02 来源:爱店家

短短20多字的表达,可以用“一触即发”来形容。原本意在“整顿”的新政,可能会导致网络药品销售市场的“随机”演变。中药店:

任何法律法规的出台都不是一蹴而就的。《中华人民共和国药品管理法实施条例(征求意见稿)》(以下简称《实施条例》)进入征求意见阶段,表明政策制定者已经进行了充分的市场调研和数据论证工作,虽然仍有传言存在一些不同意见甚至反对声音,但不排除实施条例正式草案“公布原文”的可能。中药店:

在“第三方平台提供者不得直接参与药品网络销售活动”的相关规定最终能够顺利实施的前提下,我们不妨推测一下该规定对网络药品销售市场可能产生的影响。中药店:

隐变量中药:

这篇文章的文字表达可以简单地用三个关键词来概括: 中药房:

1.“第三方平台提供商”。《网络药品销售监督管理办法(征求意见稿)》第四条明确网络药品交易第三方平台提供者是指网络药品交易中的网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务。交易双方或在多方之间进行交易活动的法人或非法人组织。在市场层面,相当于取得医药电商A证书的法人组织或非法人组织。中药店:

网上药品交易资质由审批制改为备案制后,“一证难求”的时代已经结束。除了占据85%以上市场份额的“猫狗”之外,所谓的医药电商A级证书数量迅速增加。此外,还包括综合电商、垂直电商等众多参与者。因此,本文的覆盖面比较广。中药店:

2.“不”。在法理学中,“不得”是指禁止性规定,即“法律规定当事人不得采取某些行为”,属于“禁止当事人采用特定模式的强制性规范”。“不”本身没有争议,但实际上已经引起了业内人士的误解。在微博相关话题下的评论中,大量网友对法规“展开解释”,将第三方平台禁令与全行业禁令混为一谈,引发了大范围的焦虑甚至恐慌。中药店:

3.“直接”。毫无疑问,这是该条款中最敏感的词。什么是“直接”,不同的人有不同的答案,这一点在各种研讨会和讨论中得到了淋漓尽致的体现,甚至政策制定者自己对“直接”的解读也存在一定差异。也正是基于“直接”的争议,对未来的药品网络销售市场产生了不同的预期。中药店:

惊人的杠杆中国药店:

关于“直销”二字,目前业内外主要有两种看法: 中药店:

1.严格。第三方平台商不得以任何形式参与网络药品销售业务,要么回归纯平台业务,要么专注单一自营业务,“平台”与“平台”之间没有回旋余地"自营" “选择一个”关系。中药店:

2.比较宽松。第三方平台提供者可以通过关联公司的间接经营参与网络药品销售京东自营药房怎么入驻,即按照“非法律禁止”的民事行为原则,实际控制入驻平台的公司通过以股权、协议等方式,或以设立平台子公司等形式参与网上药品销售。

“直销”的最终解释权,自然以实施细则的最终草案为准。本文对此不做过多推测,仅围绕两种主流观点推测药网市场可能出现的分化。中药店:

(一)规定宽松落地中药店:

“第三方平台提供者不得直接参与网络药品销售活动”只是字面理解,即“不直接参与”相当于“间接参与”。事实上京东自营药房怎么入驻,很多网络药品销售从业者和倡导者大多主张以这种方式登陆。从市场影响的角度来看,这种相对温和的执行方式可以最大限度地控制政策的影响范围。中药店:

分析行业现状,已经开展或计划开展所谓自营业务的第三方平台商无一例外地以不同的实体经营不同的业务板块。以京东健康为例,其平台经营者为北京京东三白鹿视都电子商务有限公司,自营经营者为京东大药房(青岛)连锁有限公司(前身为青岛安吉堂药房有限公司),如果法规执行温和,不会对京东健康业务体系产生重大影响。阿里健康和美团健康也是如此。中药店:

这也意味着,新政对行业层面的影响微乎其微,网上药品销售的固有格局不会因新政的出台而被打乱。当然,新政对企业层面的影响还是不可避免的。中药店:

以阿里健康和京东健康这两个“平台+自营”的资深玩家为例,影响主要体现在两个方面:

一是对其在资本市场表现的影响。作为上市公司,其股价表现与经营数据直接相关。如果现在“平台+自营”的整体数据一分为二,可能会出现市值下滑。情况。中药店:

二是对其运行的影响。新颁布的《反垄断法修正案》第九条规定,“经营者不得利用数据和算法、技术、资金优势和平台规则从事本法禁止的垄断行为”。第二十二条规定,“具有市场支配地位的经营者不得利用数据、算法、技术、平台规则等滥用前款规定的市场支配地位。” 分成两个相对独立的实体后,平台优势的投入和转化存在一定的法律障碍。中药店:

(二)中国药店有严格的规定:

如果新政策朝着“二选一”的方向推进,可能会对网络药品销售市场产生结构性影响,这也成为不少业内人士刻意回避的话题。本着“实事求是”的原则,本文将列举三种有发生概率的情况(这三种情况在很大程度上取决于阿里健康和京东健康的战略决策)。中药店:

1.第三方平台放弃自营业务。中药店:

如果事件成为“非此即彼”的桥梁,那么阿里健康和京东健康极有可能“丢车保帅”。原因主要集中在两个方面: 中药店:

首先,从性价比来看,“开赌场”比“做赌徒”要高很多,“打赌赢”的生意最难放弃。对比各上市公司公布的财务数据,阿里健康和京东健康持续亏损,而坚持平台化战略的拼多多实现盈利。抛开资本市场的喜恶,不难想象自营业务的“辛苦”。从这个维度来看,有理由相信阿里健康和京东健康做出上述选择的几率会更高。当然,这也需要两人在资本市场上讲述GMV的故事。中药店:

其次,从生态的角度来看,如果平台属性丢失,阿里健康和京东的无形资产将迅速贬值,可能成为难以承受的负担。中药店:

阿里健康和京东健康选择平台路线,被认为是困境下的最优解。随着两人回归平台,整个网络药品销售市场将“退化”到2013年到2015年左右的局面,平台租售虚拟房产,商家入市肉搏...新一轮的价格战争,补贴战或将卷土重来。中药店:

2.第三方平台提供商去平台化。中药店:

第三方平台商的去平台化是现阶段很少提及的话题,但在新政的压力下,未必能做到。中药店:

根据阿里健康2022年中期业绩公告,自营业务实现营收约81亿元,同比增长34.5%,占总营收近87%;京东健康2021年年报显示,京东大药房贡献的总营收为262亿元,增长率为56.1%,占比超过85%年总收入……自营的数据表现成为支撑阿里健康和京东健康千亿市值的关键支点。一旦被抛弃,很难想象两人在资本市场上的表现。从这个角度思考,不能完全排除阿里健康和京东健康未来关注自营的可能性。中药店:

再想象一下阿里健康和京东大健康自营之后的场景: 中药房:

一是千家平台商被迫“离场”。在私域运营尚未独立的现状下,企业个体损失无法估量,而对于行业来说,千亿体量在一夜之间蒸发了……中国药房:

二是“猫狗”以外的流量平台,如“豆快B”,快速占领阵地,重复网络卖药的“野蛮发展”;中药店:

第三,专注于自营的阿里健康和京东健康正在将业务线扩展到线下,这加剧了实体药店的激烈竞争。中药店:

3.“猫狗”各自回到了各自的主导轨道。中药店:

阿里健康源于平台业务,京东健康植根于自营业务。不同的原创基因决定了两者在“平台+自营”同一赛道下的不同竞争优势。在新政的牵引下,两人分道扬镳,各自驶向了原来的轨道。“一个平台,一个自营”的格局是否会令市场重新陷入混乱,尚不得而知。中药店:

大胆想象,当阿里健康和京东健康分别在资本市场讲GMV故事和营收故事时,两者的关系也会从竞争转向竞争合作;同时,京东健康与实体药店的关系也将从局部竞争转向全面竞争……中药店:

“第三方平台提供者不得直接参与网络药品销售活动。” 仅仅20多个字的表达,可以用“一次触发,影响全身”来形容。原本意在“整顿”的新政策,可能会带动网络药品销售市场。“随机”进化。借用业内人士的话说,政策和政策没有区别。对于行业/企业来说,只有“观望”!中药店:

版权说明:转载或引用本网内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。

本文网址:http://www.kkgsw.cn/news/282.html